Comment créer une marque et une identité visuelle pour un organisme de formation ?

Dans le but de créer une marque aussi efficace que possible, nous avons réalisé une analyse de l’offre de Retengr, de ses concurrents et de ses différentes cibles.

Les résultats de cette étude ont permis d’identifier les atouts de l’organisme de formation, ses différences fondamentales avec ses concurrents qu’il faudra valoriser et les publics auxquels il doit  s’adresser.

La marque Retengr doit à la fois s’adresser aux personnes qu’elle forme et à celles qui pilotent la formation au sein des entreprises du domaine des hautes technologies.

Ces deux publics aux vocabulaires et aux environnements de travail très différents sont liés par la nécessité de gagner en compétences grâce à la formation.

Retengr est donc un organisme de formation qui place la performance et la transmission de connaissances au coeur de sa mission : faire des leaders d’aujourd’hui les champions de demain.

Retengr se démarque non seulement de ses concurrents par sa spécialisation en hautes technologies  mais aussi et surtout par l’importance qu’elle accorde au cadre d’aprrentissage et aux compétences pédagogiques de ses formateurs.

L’équipe artistique de notre agence de communication a créé le nouveau logo de Retengr afin que celui-ci reflète humanité et efficience. 

Les couleurs opposés représentent la dualité entre la technologie et l’humain que Reteng fait se rencontrer de manière efficiente tel que le symbolise le choix du minimalisme fait lors de la création du logo.

Un travail de dessin typographique a été réalisé sur la lettre “g” qui devient un oeil, une loupe et/ou une cible et afin de donner naissance à un logo singularisant.

Au couleurs du logo ont été ajoutées des couleurs complémentaires. Chacune d’elles est associée à une famille de formations proposées par Retengr. 

Ensemble, elles reflètent la diversité des expertises offertes et, associées à des motifs fluides, évoquent les bulles d’une conversation, la transmission de savoir et savoir-faire ou bien encore la complémentarité des spécialités.

L’identité visuelle a été déclinée sur tous les supports de communication utilisés par Retengr : fiches de formation, plaquettes commerciales, cartes de visite, kakémono, etc.

Pour concevoir une stratégie de communication pertinente et efficace, nous avons réalisé une étude des caractéristiques, des attentes et des comportements des différentes cibles de Retengr.

Nous avons également réalisé une analyse approfondie de la concurrence d’un point de vue communicationnel. Positionnements, canaux utilisés, cibles privilégiés, obstacles et opportunités … rien n’a été laissé au hasard.

Les résultats de l’étude ont permis à notre agence de communication d’identifier les canaux de communication digitale les plus efficaces pour l’acquisition de clients, notamment parmi le SEO, le SEA et les différents réseaux sociaux.

Cela a permis à nos experts en communication de créer une stratégie de communication multi-canaux cohérente, mesurable et flexible. 

Le but : tirer le meilleur de chaque ressource allouée en communication, même s’il s’agit d’une minute ou d’un euro.

Nous avons accompagné Retengr dans la création d’une charte éditoriale visant à faire parler l’organisme de manière cohérente dans tous les canaux de communication. 

Nous avons également établi un planning de publications afin de guider l’organisme de formation dans le pilotage de sa communication sur le web et dans la mesure des résultats obtenus.

L’offre de formations de Retengr étant étoffée, nous avons créée une arborescence pertinente des pages du site web afin de permettre aux visiteurs de trouver les formations qu’ils recherchent en quelques clics. 

Notre équipe de web-designers a imaginé un site aussi attrayant d’un point de vue visuel que complet d’un point de vue technique.

Pour chaque page, nous avons créé des maquettes où le choix de la structure, des éléments et des couleurs permet d’identifier rapidement toutes les informations : famille de formation, nombre de jours, publics, prochaines sessions… tout en proposant une expérience utilisateur agréable. 

Les développeurs web de StandOut ont créé le site web de l’organisme de formation afin d’être facilement pris en main pour être actualisé et que ses contenus s’affichent de manière dynamique.

Recherche des prochaines formations par thème ou par date, demande de réservation, actualisation des dates de formation, discussion instantanée … toutes les fonctionnalités nécessaires sont intégrées. 

Comme pour chacun de nos site Internet, un soin particulier a été apporté à :

• l’optimisation SEO
• la vitesse de chargement
• la sécurisation des données
• la vitesse de chargement
• l’adaptation responsive