Comment trouver un nom de marque en 2024 ?

C’est déjà compliqué de trouver un prénom pour ses enfants, alors comment faire pour trouver un nom de marque ?

Quels sont les codes à respecter pour ne pas vous tromper ? Comment savoir si le nom choisi est pertinent vis-à-vis de votre marché et de votre cible ? Comment vous assurer que vous faites bonne route ?

Dans cet article, nos experts du naming vous guident dans la création d’un nom de marque qui claque !

 

Navigation rapide :

1. Pourquoi trouver un nom de marque efficace est important ?
2. Un bon nom de marque, c’est quoi ?
3. Comment trouver un nom de marque idéal en 3 étapes ?
4. Lexique

 

1 – Pourquoi est-il impératif de trouver un nom de marque mémorable ?

 

Que vous le vouliez ou non, à la simple évocation de son nom, les gens se feront une opinion de votre entreprise. Reste à déterminer quel imaginaire vous voulez leur fournir.

Dans les faits, plusieurs entreprises fonctionnent très bien avec des noms banals.

“Je connais un bon prestataire événementiel si tu veux, il s’appelle Event 14”

Pourtant, le nom d’une entreprise peut-être bien plus que cela, c’est un véritable atout marketing qui permet à une marque :

• d’être mémorable et remarquable,
• d’éveiller chez ses interlocuteurs (cibles et collaborateurs) une émotion,
• de véhiculer sa valeur ajoutée intuitivement.

Ainsi, le nom de votre marque doit impérativement être défini avec soin, car s’il vaut mieux investir sur le nom de sa marque; il est d’autant plus important d’éviter les mauvais noms.

Ok, mais comment on fait pour trouver un nom de marque aussi pertinent que percutant pour son entreprise ?

 

 

2 – Qu’est-ce qu’un bon nom de marque ?

 

Avant d’entamer votre réflexion sur la création de nom, il convient de maîtriser les bases.

Trouver un bon nom de marque, c’est :

 

Trouver un nom de marque qui fait sens pour votre cible

 

Un bon nom de marque doit permettre d’expliciter votre valeur ajoutée.

Commencez par faire le point sur l’ensemble des éléments qui constituent votre identité de marque pour avoir bien en tête la promesse que votre nom doit refléter. (cette étape vous permet également de veiller à ce que votre nom soit cohérent avec l’ensemble de votre branding)

Prenons l’exemple de deux noms de marques d’équipements sportifs :

• Sport 2000 : un nom très descriptif, on comprend logiquement qu’il est question de sport, sans obtenir davantage d’information.
• Decathlon : un nom plus évocateur (lien direct avec la compétition d’athlétisme), qui fait écho à la promesse de l’entreprise  (faciliter l’accès au sport en créant un lieu unique qui regroupe divers types de sports et leurs équipements).

 

Trouver un un nom de marque qui reflète votre offre

 

C’est sans doute la règle la plus complexe à respecter.

Quand on cherche un nom pour sa marque, on se nourrit de beaucoup de ressources, et on finit par tomber sur des métaphores très plaisantes et… alambiquées.

Filer la métaphore trop loin, ça revient souvent à ne rien dire. Votre nom doit pouvoir s’expliquer en une phrase. (comme celui de Décathlon) 

Exemple :

La Brique Rose est un bon nom de marque pour une agence immobilière toulousaine, caractérisée par  son réseau local et son amour du territoire.

Ainsi, si vous avez besoin d’un paragraphe entier pour expliquer qu’en Chine Méridionale, dans la mythologie grecque, ils avaient un mot qui voulait dire “faire ensemble”, et que vous, comme vous êtes une entreprise qui veille à déployer dans l’ensemble de ses process la “co-construction”, vous vous identifiez à ce mot… ça ne fonctionne pas. (désolée)

 

Trouver un nom de marque qui remporte la bataille de l’attention

 

Aujourd’hui, avec la pluralité de canaux de communication, notre cerveau reçoit une quantité incalculable de stimulis (apparemment, il peut croiser en moyenne jusqu’à 15000 marques par jour), et afin d’éviter la confusion et les embouteillages, il effectue un grand tri.

Conclusion, si vous ne voulez pas vous retrouver à la poubelle, vous devez redoubler d’efforts pour trouver le nom de marque, qui marque.

Par exemple, pour une marque qui vous permet de transformer vos toilettes en WC japonais, “Boku” est un nom qui fonctionne très bien. On vous laisse découvrir les jeux de mots qui vont avec sur leur site, car oui, cette marque existe !

 

3 – Comment trouver un nom de marque impactant en 2024 ?

 

1 – Analyser les composantes clés de votre identité de marque

 

Pour que le nom défini soit cohérent et pertinent, il doit faire partie intégrante de votre identité de marque.

Pour rappel, l’identité de marque désigne l’ensemble des symboles graphiques et des éléments textuels qui constituent la personnalité de votre entreprise et permettent de la distinguer.

Ainsi, si vous n’avez pas encore :

• défini précisément vos offres et votre proposition de valeur ;
• cerner votre audience cible ;
• statuer sur l’ADN de votre marque.

Il est encore trop tôt pour vous lancer dans la création de votre nom de marque.

PS : Pour ceux qui auraient besoin d’un coup de pouce sur le sujet, c’est votre jour de chance, notre guide “Comment créer une marque impactante pour mon entreprise en 2024” vous accompagne dans ce processus de création pas à pas.

Par contre, si votre stratégie de marque est déjà bien définie, c’est le moment de vous replonger dans l’essence même de votre marque.

C’est une étape indispensable qui vous permettra d’exploiter les concepts clés de votre marque pour déterminer les messages clés que votre nom doit communiquer.

Prenons l’exemple de Kanaveral, un cabinet de conseil en stratégie d’entreprise.

Pourquoi Kanaveral ?

Ce nom s’inspire de Cap Canaveral, la célèbre base de lancement spatiale américaine, symbolisant ainsi la mission du cabinet : propulser les entreprises vers le succès, les aider à garder le kap vers la croissance.

Ce qu’il faut retenir : Avant de réfléchir à une idée de nom pour votre entreprise, vous devez avoir une idée précise des valeurs que vous souhaitez transmettre grâce à ce nom; de ce qu’il devra évoquer.

 

2 – Organiser un atelier de co-création

 

Maintenant que vous avez une idée définie de la promesse que votre nom doit véhiculer. Vous pouvez débuter vos recherches de nom au travers d’un atelier d’idéation !

 

 

Première étape : le briefing

Premièrement, comme pour tout atelier créatif, veillez à ce que l’ensemble des participants se sentent libres d’exprimer toutes leurs idées, même les plus folles. Quand on cherche un nom de marque, chaque idée est bonne à prendre dès le départ.

Commencez par faire le point dans un briefing commun sur votre identité de marque :

• Quelle est votre mission ?
• Quelle est votre vision ?
• Quelles sont vos valeurs ?

Cette étape permet d’aligner les niveaux de compréhension de l’ensemble des participants.

 

Deuxième étape: la réflexion individuelle 

Une fois le brief effectué, chaque participant va réfléchir individuellement à :

• trouver une vingtaine d’idées de noms de marque qui lui semblent pertinents.
• définir des “no go”, c’est-à-dire des horizons vers lesquels ne pas aller.

Par exemple, ne pas opter pour un nom anglais pour une marque qui revendique ses origines régionales et se positionne comme un acteur local majeur.

Pourquoi opter pour le brainstorming individuel ?

La réflexion individuelle encourage chaque individu à libérer pleinement sa créativité sans contrainte. Cette approche donne aussi aux personnalités plus réservées l’opportunité de présenter leurs idées sans risque qu’elles soient éclipsées par d’autres.

Quelques exemples de questions à vous poser pour stimuler votre créativité :

• Quel nom tu ne pourrais pas assumer devant ta mère ?
• Si le nom était une figure célèbre , il serait … ?
• Si tu devais présenter ton entreprise à un enfant, elle s’appellerait … ?

 

Troisième étape : la mutualisation et la structuration des idées 

Réunissez l’ensemble des participants, tour à tour, chaque membre présente ses idées de nom.

Une fois toutes les suggestions présentées, entamez une phase de sélection pour identifier les noms les plus pertinents, en les classant par catégories selon leur pertinence vis-à-vis des messages clés que vous désirez communiquer.

Exemple :

Supposons que plusieurs propositions soulignent des thèmes comme l’innovation ou la durabilité. Vous pourriez alors organiser ces idées en 2 catégories principales :

• “Innovation” pour les noms qui reflètent le progrès et la modernité,
• “Durabilité” pour ceux qui évoquent l’engagement environnemental.

 

Quatrième étape : la deuxième phase d’itération en groupe

Prenez le temps de dormir sur vos anciennes idées, puis quelques jours plus tard, effectuez un deuxième tour. Il permettra de faire émerger de nouvelles idées et de confirmer ou exclure certaines conclusions du premier tour.

Normalement, à l’issue de cette deuxième phase, vous avez trouvé LE nom de votre entreprise.Si ce n’est pas le cas, pas de panique, vous devrez seulement répéter l’exercice autant de fois que nécessaire; jusqu’à l’illumination !

Les erreur à éviter pour trouver un nom de marque efficace   Éviter les acronymes Les acronymes, c’est comme les langages secrets inventés par les enfants pour communiquer en douce. Ils sont pratiques et utiles pour les experts d’un domaine, un calvaire pour les autres. Utilisez un acronyme pour votre nom, c’est prendre le risque de ne rien dire à vos interlocuteurs, ou de leur fermer la porte au nez. (tout le monde ne peut pas faire partie de votre secte…) Qui plus est, les acronymes peuvent être difficiles à retenir et à prononcer. Exemple : L’ARATT, l’Association spécialisée dans la Recherche et l’Application pour les nouvelles Technologies de Transformation.   Éviter les tendances Les tendances ont leurs avantages, mais surtout leur périodicité. Si vous voulez trouver un nom de marque qui soit pérenne, préférez un nom qui reflète le positionnement de votre entreprise plutôt qu’un nom qui soit le reflet d’une tendance qui risque de s’essouffler dans le temps. Exemple : Il y a quelques années, il était courant dans le secteur de la tech d’enlever une lettre au nom de sa marque. Un parti-pris qui n’a rien à voir avec le sens des mots.   Éviter les noms trop longs Toujours dans l’objectif de marquer la mémoire de vos potentiels clients à la simple évocation de votre nom. Choisissez un nom qui se mémorise facilement ! Exemple : “Twitter” se retient mieux que “Les derniers sujets trends”   Éviter les doubles sens (ou pas) ✅ Si le double sens de votre nom reflète plusieurs des valeurs de votre marque, c’est tout gagné. ❌Par contre, si ce double sens exprime autant l’idée que vous souhaitez véhiculer de base que son contraire, c’est non ! On s’explique : Terminator, par exemple, est un nom qui évoque à la fois la puissance, la combativité, mais aussi la violence.   Éviter les noms génériques À notre sens, appeler sa marque de fruits et légumes bio, Fruits et légumes BIO 65, c’est très barbant et contre-intuitif. La clé sur un marché concurrentiel étant de se distinguer, pour un primeur, il est plutôt recommandé d’opter pour un nom comme “Cerise & Potiron”, plus généreux et original.

 

3 – Vérifier que le nom de marque est disponible juridiquement (INPI)

 

Vous avez trouvé un nom, mais avant de sauter de joie, vous devez vérifier une chose : sa disponibilité juridique, notamment auprès de l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI).

L’INPI est l’organisme officiel français chargé de l’enregistrement et de la protection des droits de propriété industrielle, incluant les marques, brevets, dessins et modèles. Sa base de données est un outil indispensable pour vérifier la disponibilité de votre nom de marque sur le territoire national.

 

Comment effectuer vos recherches dans le registre ?

 

Pour mener à bien cette recherche :

2. Déterminez les bonnes classes : Les produits et services sont classifiés en différentes catégories appelées “classes”. Identifiez les classes pertinentes pour votre marque est essentiel, car un nom peut être déposé dans plusieurs classes par différentes entreprises.
3. Saisissez le nom exact : Entrez le nom envisagé pour votre marque dans la base de données de l’INPI, en prenant soin d’inclure chaque caractère spécifique, espaces compris, pour une recherche précise.

Cette démarche initiale vous offrira une vue d’ensemble sur la disponibilité potentielle de votre nom. Toutefois, ce premier filtre ne suffit pas toujours pour garantir la légalité de votre choix !

Il est vivement recommandé de solliciter les services d’un avocat spécialisé en propriété intellectuelle pour effectuer une analyse plus détaillée. Ce professionnel pourra non seulement confirmer la disponibilité du nom mais aussi vous accompagner dans le processus d’enregistrement, vous assurant ainsi une protection optimale de votre marque.

 

 

4 – Comment choisir une agence pour trouver un nom de marque ?

 

Une agence spécialisée dans la création de nom

 

Opter pour une agence experte en création de nom, c’est choisir une agence dotée d’une expertise approfondie dans l’art de forger une marque forte. Une agence capable de tisser un lien cohérent entre tous les aspects de votre marque, garantissant ainsi que le nom choisi en reflète fidèlement l’essence et la stratégie.

Pour vérifier que l’agence que vous avez sélectionnée est spécialisée dans la création de nom, rien de plus simple : consultez ses réalisations antérieures pour comprendre sa méthode et évaluer la qualité et l’impact de son travail.

Pour l’anecdote, StandOut est un nom vraiment très nul.

On peut l’affirmer car après 6 ans d’expérience dans la création de nom de marque et plus de 100 clients accompagnés, on a appris pourquoi (et à devenir les meilleurs).

 

Une agence qui vous ressemble

 

La qualité du service est reine, et elle ne se limite pas à la pertinence du nom que l’agence vous délivrera.

Veillez donc à ce que les engagements de la marque avec laquelle vous vous apprêtez à collaborer soient conformes à ceux de votre entreprise :

• Est-elle transparente à ce sujet ?
• Peut-elle vous accompagner jusqu’au dépôt ?
• Disposez-vous d’une vision précise des étapes que l’agence suivra pour développer votre nom de marque ?

Vous l’aurez compris, il y a plus de chances qu’une entreprise qui partage vos valeurs réussisse à vous trouver un nom de marque percutant.

 

Une agence avec une expertise en stratégie de marque

Lorsque vous choisissez une agence pour trouver un nom de marque, assurez-vous qu’elle possède une solide expertise en stratégie de marque. La création d’un nom va bien au-delà du simple choix de mots attrayants. Une agence qui comprend l’importance de positionner votre marque de manière unique sur le marché sera en mesure de développer un nom qui s’inscrit parfaitement dans votre stratégie globale.

Recherchez des agences proposant des services de consultation en stratégie de marque, afin de garantir que le nom de marque contribue à atteindre vos objectifs commerciaux à long terme.

 

Une agence avec un processus de création rigoureux

Il est essentiel de travailler avec une agence qui suit un processus de création de nom rigoureux et méthodique. La recherche d’un nom d’entreprise implique souvent des étapes telles que :

• la recherche approfondie sur le marché
• l’analyse concurrentielle
• les séances de brainstorming créatif
• la validation des noms potentiels auprès du public cible.

Demandez des détails sur le processus spécifique de l’agence, y compris la façon dont elle recueille les informations sur votre entreprise, votre marché et vos objectifs. Il est également important de comprendre comment l’agence évalue et affine les propositions de noms pour garantir qu’elles correspondent parfaitement à votre identité de marque.

 

5 – Lexique sur la création de nom

 

• Naming : Processus de création du nom d’une marque, produit ou entreprise. Il s’agit pour une entreprise, lui permettant de trouver un nom de marque unique, mémorable et significatif.
• Atelier d’idéation : Séance de travail collaborative destinée à générer des idées créatives et innovantes. Dans le contexte de la création de nom, il permet aux équipes de faire émerger des concepts de noms.
• Brainstorming : Technique de résolution créative de problèmes utilisée pour encourager l’émergence d’idées et de solutions en groupe. Elle favorise un environnement sans jugement où toutes les propositions sont les bienvenues, stimulant ainsi la créativité collective.
• Branding : Ensemble des actions menées pour construire et développer une marque forte et distinctive.
• Identité de marque : Représentation visuelle et conceptuelle d’une entreprise ou d’un produit, incluant le nom, le logo, la palette de couleurs, la typographie, et tout autre élément graphique qui contribue à son image unique et cohérente.
• Audience cible : Segment spécifique de consommateurs que la marque souhaite atteindre avec ses produits, services et messages marketing. L’audience cible est définie par des critères démographiques, psychographiques, et comportementaux.
• INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) : Organisme officiel en France responsable de l’enregistrement des marques, brevets, dessins et modèles. L’INPI joue un rôle clé dans la protection des droits de propriété intellectuelle et industrielle, garantissant l’exclusivité de l’utilisation du nom de marque sur le territoire.