Liberty Rider
Refonte complète : l’identité et le site de Liberty Rider passent à la vitesse supérieure
Utilisée par + 1M d’utilisateurs, Liberty Rider est est une application mobile dédiée à la sécurité des motards. Sa vocation : protéger les motards grâce à des fonctionnalités de détection de chute et de déclenchement automatique des secours.
Contexte
Une application reconnue, mais des supports en décalage avec son impact
En pleine phase d’accélération, Liberty Rider devait franchir un nouveau cap. Si la solution était reconnue et largement adoptée, les supports de communication et la présence digitale n’étaient plus à la hauteur de l’impact réel de la marque ni de son ambition.
L’enjeu était double : renforcer la crédibilité de Liberty Rider auprès de ses publics et accompagner ce changement d’échelle par une identité plus forte, plus lisible et plus incarnée.
Dans ce contexte, l’équipe a confié à StandOut la refonte complète de son identité de marque et de son site web, afin de poser les bases d’une marque capable de soutenir durablement sa croissance.
Problématique
Des assets graphiques à bout de souffle
Si l’application Liberty Rider était reconnue et largement adoptée, son image de marque ne suivait plus.
L’équipe nous a contactés avec un constat très clair :
« On a poncé nos assets, on n’en peut plus. »
Derrière cette phrase :
- Une charte graphique trop rigide, difficile à faire évoluer.
- Un logo vieillissant, peu lisible et compliqué à décliner.
- Des pictogrammes impossibles à animer, freinant la production de contenus.
- Des couleurs peu contrastées, nuisant à la lisibilité.
- Une identité visuelle qui manquait de cohérence, de liberté et de vitalité.
À cela s’ajoutait un site web en décalage avec la réalité du projet :
- Une navigation peu claire.
- Des parcours utilisateurs non adaptés aux différents publics (motards, professionnels, assureurs, partenaires B2B).
- Une expérience qui ne reflétait ni l’innovation technologique de l’application, ni la force de la mission portée par l’équipe.
L’enjeu était donc majeur :
« Comment moderniser l’image de Liberty Rider sans trahir son ADN, tout en lui donnant les moyens de devenir une véritable marque-mouvement, capable de fédérer, de rassurer et de convaincre à grande échelle ? »
Solution
Faire évoluer l’identité sans repartir de zéro
Faire évoluer l’identité de Liberty Rider sans changer de trajectoire
La première mission de StandOut a été de moderniser l’identité sans casser les codes existants. Il ne s’agissait pas de repartir de zéro, mais de faire évoluer la marque vers plus de cohérence, de lisibilité et d’expressivité.
Après une phase d’exploration créative via plusieurs moodboards, une nouvelle identité visuelle a été conçue, comprenant :
- Un logo modernisé, plus lisible et facilement déclinable.
- Une palette de couleurs plus vive et plus contrastée, adaptée aux usages digitaux.
- Un jeu de typographies cohérent, lisible et identifiable.
- Un univers de pictogrammes et d’illustrations plus vivant et plus fun.
L’ensemble a été formalisé dans une charte graphique complète, pensée pour l’autonomie des équipes.
Objectif : permettre à chacun de produire facilement des supports (présentations, réseaux sociaux, vidéos) sans dépendance constante à une agence.
Une marque préparée à rouler des kilomètres
Au-delà de l’identité, StandOut a accompagné Liberty Rider sur la création de la marque au sens large :
- Brandbook ;
- Création et structuration de la marque ;
- Ateliers sur les offres et les cibles ;
- Déclinaisons sur l’ensemble des supports de communication, y compris les bannières social media et le motion logo.
La marque Liberty Rider devient ainsi un socle vivant, capable de s’exprimer sur tous les points de contact.
Un site web pensé comme une extension de la mission
Côté digital, la refonte du site a été abordée comme une extension directe de la mission de Liberty Rider.
Le site a été entièrement repensé pour :
- Clarifier la proposition de valeur.
- Structurer des parcours adaptés aux différents publics (B2C et B2B).
- Expliquer, rassurer et inciter à l’action (téléchargement, engagement, partenariat).
Les contenus ont été rédigés pour incarner l’ADN Liberty Rider : passion, impact, simplicité, humour, sans jamais minimiser la gravité du sujet.
Sur le plan technique, le site est rapide, responsive, facilement administrable, et les équipes ont été formées pour gagner en autonomie.
Depuis, de nouvelles pages ont été ajoutées sans intervention de StandOut : un indicateur clé de réussite.
Bénéfices
Une marque modernisée, fidèle à son ADN
- Une identité de marque modernisée, fidèle à l’ADN Liberty Rider mais résolument tournée vers l’avenir.
- Des outils de communication flexibles, cohérents et facilement exploitables par les équipes.
- Un site web clair et engageant, à la hauteur de l’innovation technologique et de l’impact sociétal du projet.
- Une marque capable de rassembler une communauté, au-delà d’une simple application.
- Une équipe qui se sent enfin fière de sa marque et prête à accélérer.
