Tertio
Tertio : rebranding et site web pour une boîte pas comme les autres
Spécialisée dans le reconditionnement expert de sièges, Tertio s’inscrit pleinement dans une logique d’économie circulaire a une conviction forte : il est possible d’agir concrètement pour la planète sans sacrifier ni la qualité, ni le style.
Contexte
Une image trop lisse pour une entreprise très ambitieuse
Malgré un projet solide, une expertise industrielle reconnue et des engagements forts (société à mission, ESS, impact carbone mesuré), l’image de Tertio ne racontait pas toute l’histoire. Trop lisse, trop sage, elle peinait à traduire la singularité de la marque, son énergie et sa personnalité.
Dans un contexte de concurrence accrue et de démocratisation progressive du mobilier reconditionné, Tertio devait révéler son vrai visage.
L’enjeu : renforcer sa lisibilité auprès des cibles B2B, affirmer son positionnement et poser les bases d’une marque ambitieuse, identifiable et différenciante.
C’est dans ce cadre que l’entreprise a confié à StandOut un rebranding complet, accompagné de la refonte de son site web.
Problématique
Un décalage entre image et réalité
Tertio faisait face à un décalage clair entre ce qu’elle est réellement et ce que sa marque donnait à voir.
D’un côté :
- Une expertise ultra-technique, issue d’années de R&D et d’un savoir-faire industriel pointu.
- Un engagement environnemental et social fort, mesurable et concret.
- Une posture assumée dans la chaîne de valeur, fondée sur la collaboration et non la concurrence.
De l’autre :
- Une image trop neutre, qui ne traduisait ni l’audace, ni l’énergie, ni le ton singulier de l’entreprise.
- Une offre parfois mal comprise, réduite à tort à du « mobilier pas cher ».
- Un discours peu incarné, qui ne permettait pas à Tertio de se démarquer durablement sur un marché encore très normé.
L’enjeu était donc subtil mais structurant :
« Comment construire une marque capable d’assumer pleinement sa dualité : une entreprise à la fois très sérieuse techniquement et délibérément décalée dans son ton, sans lisser l’un au profit de l’autre ? »
Solution
Construire une marque qui assume sa singularité
1 • Une immersion pour comprendre la tension de marque
Avant toute création, StandOut a mené une phase de découverte approfondie : entretiens avec les fondateurs et les équipes, analyses du marché, étude des offres concurrentes et décryptage des cibles (collectivités, entreprises, aménageurs, prescripteurs).
Très vite, deux piliers sont apparus comme indissociables :
- Une technicité forte, exigeante, presque industrielle.
- Un ton frais, optimiste, parfois provocant, revendiqué en interne.
L’enjeu n’était pas de choisir entre les deux, mais de
les faire cohabiter intelligemment.
2 • Une stratégie de marque qui assume la dualité
À partir de cette immersion, StandOut a structuré une plateforme de marque claire et audacieuse :
- Définition d’une baseline et d’un discours incarnant à la fois l’engagement, la technicité et le fun.
- Réécriture des offres de manière plus directe et différenciante.
- Hiérarchisation des messages selon les cibles B2B.
- Création d’accroches et de punchlines destinées à nourrir l’ensemble des supports de communication.
Le ton décalé n’a pas été bridé, mais canalisé : maîtrisé, argumenté, et toujours au service de la crédibilité.
3 • Une identité visuelle forte et distinctive
Le rebranding s’est traduit par une identité visuelle entièrement repensée :
- Un logo basé sur des flèches directionnelles, symbole de mouvement, de circularité et de changement de cap.
- Une palette audacieuse, dominée par un vert citron inattendu, loin des codes RSE classiques.
- Un univers graphique structuré, technique, modulable, capable de s’exprimer sur tous les supports.
Chaque élément a été conçu pour rendre la marque immédiatement reconnaissable, sans compromis sur la lisibilité ni la rigueur.
Un site web structuré, inspirant… et un peu décalé
Le nouveau site de Tertio répond à trois objectifs majeurs :
- Clarifier une offre complexe et souvent mal comprise.
- Structurer les parcours selon les différentes cibles professionnelles.
- Refléter la personnalité de la marque, sans tomber dans l’excès.
Résultat : un site clair, fluide, responsive, optimisé pour la conversion, qui combine contenus pédagogiques, preuves d’impact, discours engagé… et touches d’humour discrètes mais assumées.
Bénéfices
Une marque forte et une offre claire
- Une marque enfin alignée avec ce que Tertio est réellement.
- Une identité forte, lisible et mémorable, qui se distingue nettement sur son marché.
- Une offre mieux comprise, valorisée pour sa technicité et son impact.
- Un discours capable de rassurer les acteurs B2B tout en marquant les esprits.
- Un site web pensé comme un véritable outil de crédibilité et de développement commercial.
Témoignages
Ce qu'en disent nos clients :
“Les plus grandes innovations naissent dans la contrainte et la créativité trouve son essence dans la liberté. Vous avez su appréhender nos contraintes et laisser parler votre créativité.
Bilan : des éclats de rire en réunion et un résultat au-delà de nos attentes 👍🏻”
Guirec Le Gagne
CEO de Tertio
“C’était top de bosser avec la team StandOut ! Le site est un condensé de petites pépites très marrantes ! Un plaisir de voir le visage des clients se détendre au fur et à mesure du déroulé de notre présentation ! Bravo à tous ! Et encore merci !”
William Decourty
Directeur commercial de StandOut