75 % des candidats considèrent la réputation d’une entreprise avant de postuler.
Et vous attendez encore que quelqu’un vous explique comment votre marque peut vous permettre d’attirer les meilleurs talents ?
Heureusement, c’est votre jour de chance : après avoir lu cet article, vous serez fin prêt à mettre en place les actions nécessaires pour faire de votre marque un véritable levier de recrutement.
Dans cet article, découvrez :
- Ce que recherchent vraiment les talents du marché d’aujourd’hui,
- Les 4 principaux bénéfices que le branding peut apporter à votre recrutement (ça y est, les anglicismes sont de sortie)
- Comment travailler efficacement votre marque dès à présent pour recruter les meilleurs talents.
C’est bon, tout le monde est briefé ? On y va ?
Navigation rapide :
- I – Les nouvelles attentes et pratiques des candidats d’aujourd’hui (et de demain)
- II – Le branding : bien plus qu’un atout marketing pour votre entreprise
- III – Comment travailler efficacement sa marque pour recruter les meilleurs talents
I – Les nouvelles attentes et pratiques des candidats d’aujourd’hui (et de demain)
Pourquoi les talents recherchent-ils bien plus qu’un salaire et des missions attractives ?
En 2024, tout le monde (ou presque) a arrêté de se réjouir des +36 au thermostat en plein mois d’avril : les mentalités changent, les mentalités évoluent.
Les préoccupations environnementales mais également sociales sont de plus en plus considérées par les français, qui souhaitent agir et qui sont autant de candidats sur le marché qui recherchent des entreprises qui portent des valeurs et des engagements dans lesquels ils se reconnaissent.
Aujourd’hui, une fiche de poste stimulante et un bon salaire ne suffisent plus (l’ajout d’un babyfoot à votre open-space non plus).
Les candidats voient au-delà de la performance ; ils veulent se sentir réellement utiles à la société et contribuer à faire évoluer et avancer les pratiques actuelles dans le bon sens.
Bref, ils souhaitent rejoindre des entreprises qui :
- portent des convictions et osent changer les choses ; pour lesquelles ils seront fiers de travailler.
- considèrent le bien-être de leurs collaborateurs et mettent en place des actions concrètes pour améliorer leurs conditions de travail. (les critères sur le podium : une assurance santé de qualité (91%), congés généreux (89%), et flexibilité horaire et géographique (82%) – baromètre de la marque employeur, WTTJ, 2023)
The interneut : un potentiel minimisé par les entreprises pour attirer les meilleurs talents
Les candidats d’aujourd’hui ont de nombreuses attentes, mais également un large éventail de canaux d’informations à leur disposition pour les vérifier.
En tête, le réseau social Linkedin, mais également d’autres plateformes comme Welcome to the Jungle, Glassdoor, etc.
À la recherche de transparence, vos futurs collaborateurs se tournent de plus en plus vers ces sources externes pour s’informer sur votre entreprise. 21 % consultent les réseaux sociaux et 21 % privilégient les avis en ligne pour évaluer l’attractivité et la réputation des employeurs.
Une nouvelle réalité qui fait émerger des opportunités stratégiques pour votre entreprise : vos employés sont désormais vos meilleurs ambassadeurs !
En communiquant activement sur leurs réseaux sociaux à propos de leur métier et de leur quotidien au sein de l’entreprise, ils humanisent et valorisent la culture de votre entreprise, renforçant ainsi votre image de marque.
Fini le temps des offres enfouies sur le portail de recrutement internalisé. Aujourd’hui, vous avez toutes les cartes en mains pour rendre vos offres d’emplois visibles, attirer les meilleurs talents et les convaincre de postuler.
Remarque évidente : Bien évidemment, il est primordial d’assurer une cohérence entre ce que votre entreprise valorise et ce que vos collaborateurs vivent. Les incohérences peuvent ruiner l’image de votre entreprise et votre capacité à attirer et fidéliser les meilleurs collaborateurs.
II – Le branding : bien plus qu’un atout marketing pour votre entreprise
Il y a ceux qui pensent que le branding se limite à la pub, et ceux qui en font un véritable levier pour attirer les meilleurs talents au sein de leur entreprise.
Quésaco le branding ?
Le branding, c’est l’ensemble des éléments et des actions visant à créer et gérer l’identité d’une marque. C’est ce qui rend une entreprise unique, remarquable et mémorable.
Cela inclut le développement d’éléments visuels : logo, palette de couleurs, signature graphique, illustrations…
Mais également d’éléments textuels qui apposent la personnalité de la marque :
- son positionnement : la manière dont elle se distingue sur le marché de ses concurrents.
- ses valeurs : les principes fondamentaux et les engagements qui orientent les décisions et les actions de la marque.
- sa charte éditoriale : le ton, le style et les règles de communication qui assurent une cohérence et une authenticité dans l’ensemble des contenus.
Un ensemble d’éléments qui, tout comme ils orientent les choix des consommateurs dans un rayon de supermarché, peuvent inciter un candidat à privilégier votre entreprise plutôt que celle de vos concurrents.
Les 4 principaux avantages d’un branding fort pour le recrutement
Attirez les meilleurs talents
Vous l’aurez compris, les employés recherchent des jobs qui ont du sens, et une entreprise qui formalise ses valeurs et sa mission est par essence plus attractive, car elle met des mots justes sur ce qu’elle entreprend.
En cultivant la personnalité de votre marque, vous allez attirer des candidats qui se reconnaissent en elle et qui seront motivés à rejoindre votre entreprise.
| L’exemple d’Innocent : Quand la personnalité de marque devient un aimant à talents
Ce qui fait la force d’Innocent, c’est la cohérence remarquable entre son identité de marque et sa culture d’entreprise. Son ton décalé et authentique ne se limite pas à ses communications externes, il imprègne chaque aspect de l’organisation :
Cette personnalité de marque distinctive agit comme un filtre naturel : elle attire naturellement les candidats qui se reconnaissent dans ses valeurs d’authenticité, d’innovation responsable et d’optimisme entrepreneurial. Le génie d’Innocent réside donc dans sa capacité à transformer sa communication en véritable conversation, aussi bien avec ses consommateurs qu’avec ses futurs talents. La marque ne se contente pas d’agir de manière responsable (coucou la certification B Corp), elle raconte ses initiatives avec transparence, humour et simplicité, créant ainsi une connexion émotionnelle unique qui fait d’elle un employeur naturellement attractif. |
Fidélisez vos recrues
En attirant des candidats alignés avec votre ADN, vous maximisez les chances qu’ils s’épanouissent et restent à vos côtés sur le long terme.
L’objectif n’est certainement pas de convaincre tous les talents du marché, mais d’attirer des futurs collaborateurs qui partagent votre vision et évolueront avec elle.
Après tout, plaire à tout le monde, c’est ne plaire à personne. (elle était facile, on vous l’accorde)
Devenez vraiment visible
Un branding solide vous distingue de vos concurrents dans un marché du travail saturé.
En affirmant vos engagements et en communiquant à ce sujet, vous améliorez progressivement votre portée.
De fil en aiguille, vous pouvez également transformer vos recrues en véritables ambassadeurs de votre marque et ainsi renforcer votre attractivité.
Réduisez-vos coûts de recrutement
Un identité de marque efficace (et la stratégie de marque employeur qui l’accompagne 👊🏻) permet de diminuer le turnover et de simplifier la recherche de talents qualifiés.
| La formule magique : Un branding aux petits oignons + une stratégie de marque employeur = moins de départs + moins de difficultés à trouver la perle rare = moins de frais de recrutement. |
III – Comment travailler efficacement votre marque pour attirer les meilleurs talents ?
1 – Construire votre plateforme de marque
Les candidats recherchent une entreprise qui a une vision forte et claire, vous devez donc établir votre plateforme de marque pour que la personnalité de votre entreprise prenne vie, c’est-à-dire :
- définir vos cibles : Il est indispensable de commencer par déterminer à qui vous vous adressez. Vous devez identifier les attentes de vos futurs clients, partenaires et collaborateurs vis-à-vis d’une marque comme la vôtre.
- définir votre mission : Quelle est la raison d’être de votre entreprise ? Quel problème du marché votre entreprise solutionne ?
- définir votre vision : Quel est l’objectif à long terme de votre entreprise ? Par exemple, la vision de Patagonia est la suivante : “We’re in business to save our home planet.”
- définir vos valeurs : Quelles sont les croyances profondes qui guident vos choix ? Par exemple, chez StandOut nous pensons que même le plus beau chêne a, un jour, été un gland. Que personne ne naît bon, mais le devient.
- définir votre positionnement : Qu’est-ce que vous faites de mieux que vos concurrents ?
- définir votre identité visuelle : Logotype, palettes de couleurs, typographies, illustrations trop chouettes qui donnent du caractère, bref, tous les éléments visuels qui rendent votre marque harmonieuse et distinctive.
- définir votre voix et ton : Couchez sur le papier le vocabulaire interdit, le champ sémantique lié à votre service, les mots qui caractérisent le mieux la voix de votre entreprise.
Ps : Pour construire une plateforme de marque cohérente et réellement utile, nous vous recommandons de vous faire accompagner par une agence de branding. 😉
2 – Mobiliser vos équipes pour développer votre image de marque
Construire une identité de marque solide, c’est la première étape. La faire vivre au quotidien, c’est la suivante.
C’est ainsi que l’employee advocacy prend tout son sens.
L’employee advocacy consiste à encourager vos collaborateurs à partager, sur leurs réseaux sociaux, des contenus liés à leur vie professionnelle, à la culture d’entreprise, aux succès collectifs, ainsi qu’à leur expertise et à leur parcours au sein de l’organisation.
Pourquoi est-ce essentiel ? Parce que les publications provenant de comptes personnels sur LinkedIn génèrent un engagement jusqu’à 8 fois supérieur à celui des publications d’une page entreprise.
Ainsi, en adoptant cette approche, non seulement vous renforcez l’image de votre marque en rendant vos valeurs plus concrètes et accessibles, mais vous élargissez également votre portée.
Ainsi nous vous encourageons à :
- Identifier et valoriser les ambassadeurs naturels de votre marque : Chacun de vos collaborateurs a sa propre valeur ajoutée, portée par ses compétences distinctives et sa personnalité. Identifiez les membres de votre équipe qui incarnent naturellement vos valeurs et qui peuvent devenir des porte-parole de votre entreprise.
- Former et encourager vos équipes : Pour réussir cette démarche, il est essentiel de fournir à vos collaborateurs une formation et des ressources adaptées. Encouragez-les également à adopter une démarche de progression continue et à mutualiser leurs veilles.
- Récompenser leurs contributions : Publier sur sa vie professionnelle demande un véritable effort : trouver des idées de contenu, y consacrer du temps, prendre position sur des sujets… Valorisez ces initiatives en mettant en place des récompenses internes personnalisées pour gratifier vos équipes de manière motivante et juste.
- Mesurer l’impact de vos initiatives : La clé d’une stratégie de communication réussie repose sur l’analyse des résultats. Suivez des KPI clés comme la portée des publications, l’engagement généré ou encore le nombre de nouveaux abonnés à votre page entreprise. Pensez également à encourager vos équipes RH à interroger les candidats sur leur première découverte de votre marque.
Conclusion
Dans un marché où 75% des candidats scrutent votre réputation avant même d’envoyer leur CV, votre marque est devenue votre premier recruteur.
La bonne nouvelle ? Vous avez désormais toutes les clés en main pour faire de votre identité de marque un véritable aimant à talents.
Une plateforme de marque définie, des valeurs incarnées au quotidien et des collaborateurs engagés qui participent à son rayonnement : voilà la formule gagnante pour attirer naturellement les profils qui feront grandir votre entreprise.
Alors, prêt à transformer votre marque en votre meilleur atout recrutement ?
Chez StandOut, l’agence de communication qui fait rugir les marques innovantes, on l’est.
Contactez-nous pour planifier un rendez-vous découverte afin que nous puissions discuter de vos besoins et de vos enjeux !
