On dépense, mais je ne sais pas ce que ça rapporte.
Le problème vient presque toujours du suivi des conversions : mal configuré, il rend le compte impilotable. C'est la première chose qu'on vérifie.
Google Ads et SEA
Payer pour être vu, c'est facile. Payer pour être vu par les bonnes personnes, un peu moins.
On construit des campagnes qui ramènent des demandes qualifiées, pas des clics. Et on vous dit combien vous coûte réellement un lead.
StandOut est une agence Google Ads basée à Toulouse qui conçoit et pilote des campagnes de référencement payant (SEA) : audit de compte, structuration des campagnes, sélection des mots-clés, rédaction des annonces, conception des pages de destination, configuration du suivi des conversions et optimisation continue.
Nous intervenons sur Google Ads (Search, Performance Max, Display) et sur LinkedIn Ads pour les activités B2B. Nos clients sont majoritairement des entreprises B2B et industrielles, des éditeurs de logiciels et des acteurs de l'innovation.
Les honoraires d'agence sont facturés séparément du budget média, qui reste versé directement par le client à la régie. Le compte publicitaire vous appartient et vous en conservez la propriété si la collaboration s'arrête.
Vos défis
Le problème vient presque toujours du suivi des conversions : mal configuré, il rend le compte impilotable. C'est la première chose qu'on vérifie.
Sur un marché B2B de niche, le volume de recherches est faible mais chaque clic vaut cher. La bataille se gagne sur la précision du ciblage, pas sur le budget.
Impressions, CTR, quality score : ces chiffres ont leur utilité, mais la seule question qui compte est combien de demandes qualifiées, et à quel coût.
Neuf fois sur dix, la campagne n'est pas en cause : la page d'atterrissage ne tient pas la promesse de l'annonce.
C'est la nature du SEA : il achète de la visibilité immédiate, pas du capital. D'où l'intérêt de le construire en complément du référencement naturel.
La vraie question
Les deux, mais rarement en même temps ni dans le même ordre. Voici comment on tranche.
Ce que vous obtenez
Notre méthode
Objectifs commerciaux, cible, budget disponible, et surtout : combien peut coûter un lead pour que l'opération soit rentable.
Si le calcul ne tient pas, on vous le dit maintenant plutôt que dans trois mois.
À la fin de cette étape : vous savez ce qu'un lead peut coûter et si Google Ads est le bon canal pour vous.
Structure des campagnes, mots-clés et exclusions, annonces, pages d'atterrissage, mise en place du suivi des conversions.
À la fin de cette étape : les campagnes sont prêtes et le tracking est testé, pas juste installé.
Mise en ligne progressive, ajustement des enchères, des ciblages et des annonces sur les données réelles. Les premières semaines servent à apprendre.
À la fin de cette étape : les campagnes tournent sur des paramètres validés par les données, pas par des hypothèses.
Optimisation continue, tests d'annonces et de pages, arbitrage du budget entre campagnes, reporting mensuel.
À la fin de cette étape : vous savez ce que chaque euro rapporte, et où le mettre le mois suivant.
Ce qui nous distingue
La plupart des agences SEA optimisent des campagnes qui envoient vers des pages qu'elles ne maîtrisent pas, puis s'étonnent du taux de conversion.
Chez nous, l'annonce et la page sont conçues ensemble, par les mêmes personnes.
Une conversion mal comptée, et tout le pilotage devient une fiction. On teste chaque conversion manuellement avant le lancement.
C'est fastidieux, et c'est ce qui fait la différence entre optimiser et bricoler.
Il est créé sur votre propre compte Google Ads, pas sur le nôtre. Si la collaboration s'arrête, vous partez avec l'historique, les campagnes et les données.
Ça devrait être la norme ; ça ne l'est pas.
Vous payez votre budget publicitaire directement à Google. Nos honoraires sont distincts et lisibles.
Pas de commission cachée sur la dépense, donc pas d'intérêt à vous faire dépenser plus.
Écrire une annonce de 90 caractères pour une solution que le prospect ne sait pas nommer, c'est un exercice particulier.
On le pratique tous les jours sur des marchés de niche.
Témoignages
“Standout nous accompagne depuis nos débuts, et c'est bien plus qu'une simple agence : c'est un partenaire de confiance, solide et créatif. Leur compréhension fine de notre univers, leur rigueur et leur réactivité font toute la différence.”
Quentin SaiebCo-fondateur @Hector le Collector“Je le redis ici, et je pense que je peux parler au nom de tous pour dire qu'on a beaucoup apprécié travailler avec vous tous. Particulièrement pour votre réactivité et votre professionnalisme !”
Thomas BessièreCEO @Hinfact“Stand Out nous accompagne depuis bientôt deux ans sur notre stratégie de marketing digital. L'équipe est toujours à l'écoute et force de proposition pour rendre nos actions toujours plus impactantes. Ils connaissent aujourd'hui parfaitement nos besoins, ce qui leur permet de nous proposer des solutions ultra adaptées qui répondent aux problématiques de nos clients.”
Thomas LongeagneMarketing Specialist Europe @La Palette Rouge“Nous avons fait appel à Stand Out pour un projet de refonte de site web et nos attentes ont été plus que dépassées ! L'équipe a su prendre le temps, comprendre nos enjeux, notre secteur et faire des propositions créatives et pertinentes, le tout avec une efficacité redoutable et des qualités humaines incontestables.”
Claire DelattaignantResponsable communication @Abelio“Je vous félicite encore et encore pour votre travail et j'en profite pour vous dire que je suis ravie que nous ayons réussi à changer les choses ensemble au sein de la Caisse des Dépôts. Merci encore pour votre accompagnement, votre professionnalisme et votre disponibilité !”
Lucie-Belle DissirierDirectrice de la Communication @Adoma — Caisse des Dépôts
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FAQ
Les premières demandes peuvent arriver dès les premiers jours. En revanche, il faut compter plusieurs semaines pour que les campagnes soient réellement optimisées et que le coût par acquisition se stabilise.
Cela dépend entièrement de la valeur d'un client et de votre taux de transformation. Si un client vous rapporte plusieurs milliers d'euros, un lead à 80 € est excellent. Nous faisons ce calcul avec vous au cadrage, avant de commencer.
Oui. Les campagnes sont créées sur votre propre compte Google Ads. Vous conservez l'historique, les structures et les données. Nous retirons simplement nos accès.
Le SEA achète de la visibilité immédiate mais s'arrête avec le budget. Le SEO construit un actif durable mais demande 4 à 6 mois. Une approche courante consiste à démarrer en SEA pour identifier les requêtes qui convertissent, puis investir en SEO sur celles-là.
Oui. En B2B, LinkedIn permet un ciblage par fonction, secteur et taille d'entreprise que Google ne permet pas. Le coût par clic est plus élevé mais l'audience est souvent plus juste sur des cibles précises.
Oui, et nous y tenons. Une campagne qui envoie vers une page inadaptée gaspille son budget quelle que soit sa qualité. Concevoir l'annonce et la page ensemble est la manière la plus efficace d'améliorer le coût par acquisition.
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