Comment créer une identité visuelle pour votre entreprise en 2024 ?

Les entreprises à succès ont rapidement compris que fond et forme étaient indissociables.

Vous souhaitez créer une identité visuelle pour votre nouvelle marque ou refondre l’image de votre entreprise ? Vous vous interrogez sur les bonnes pratiques à suivre en 2024 ? Vous êtes au bon endroit !

Cet article vous guide pas à pas dans la création de l’identité visuelle de votre entreprise.

 

Navigation rapide :

1 – Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

2 – Pourquoi créer une identité visuelle efficace pour votre marque est important ?

3 – Comment créer une identité visuelle fonctionnelle en 2024 ?

4 – Quelle agence de communication choisir pour la création de votre identité visuelle ?

5 – Lexique sur la création d’identité visuelle

 

1 – Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

 

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui permettent de caractériser, représenter et distinguer une entreprise.

Les éléments qui la composent peuvent être:

• des signes graphiques, un logotype par exemple ;
• des couleurs ;
• des formes ;
• des compositions ;
• des polices de caractères.

Chacun de ces éléments possèdent des variantes multiples, et constituent, individuellement comme associés, des messages à part entière.

Ainsi, il est primordial que les éléments graphiques définis pour votre identité visuelle reflètent et forment un tout cohérent avec l’ensemble des éléments de votre identité de marque. (valeurs de l’entreprise, positionnement adoptée…)

De plus, une fois votre univers graphique défini, veillez à son maintien en apportant un soin particulier à l’harmonisation de l’ensemble de vos supports de communication :

• site internet ;
• cartes de visites ;
• documents internes (présentation professionnelle…) ;
• enseigne, vitrine, signalétique (pour avoir des locaux qui déménagent) ;
• flyers, affiches ;
• etc.

Ce qu’il faut retenir : L’identité visuelle est une composante essentielle de l’identité de marque des entreprises. Elle est constituée d’une pluralité d’éléments graphiques et permet de véhiculer les bons messages à la cible qu’adresse l’entreprise.

 

2 – Pourquoi créer une identité visuelle efficace pour votre marque est important ?

 

Une marque sans identité visuelle, c’est un peu comme :

• Les épinards sans le beurre ;
• Friends sans Chandler Bing ;
• Apple sans Steve Jobs ;

(on continue ou vous voyez déjà où l’on veut en venir ?).

Une identité visuelle est indispensable : elle donne corps à votre entreprise et votre marque, lui permettant d’atteindre plusieurs objectifs.

 

1 – Atteindre et fidéliser votre cible 

 

Créer une identité visuelle va permettre d’établir une connexion entre votre marque et votre cible.

Grâce à l’univers graphique créé, vous serez en mesure de susciter sa curiosité, d’éveiller ses émotions et d’encourager ses interactions avec votre marque.

Veillez donc à effectuer des choix pertinents en fonction des attentes de votre cible et des spécificités de votre secteur d’activité.

Exemple :

Début 2023, Tropicana décide d’effectuer un rebranding de son identité visuelle.

• L’objectif : un rafraîchissement, une volonté de se moderniser et d’afficher une identité plus “actuelle”.
• L’existant : Un packaging qui évoque l’authenticité, le naturel, avec un côté premium, en phase avec les attentes et motivations des consommateurs de la marque.
• Le nouveau packaging : Des codes radicalement différents, l’épuration totale et la suppression de certains éléments graphiques de l’identité visuelle précédente.

Des codes qui se rapprochent davantage des codes “bas de gamme” de la distribution alimentaire et qui créent une confusion chez la cible.

Ainsi, en épousant les mauvais codes pour son rebranding, Tropicana n’a pas réussi à maintenir le lien émotionnel établi avec sa clientèle et à transmettre les bons messages.

À tel point qu’en constatant une baisse intensive de ses ventes (50 millions de dollars perdus en quelques mois), la marque a décidé de revêtir son ancienne identité visuelle.

 

2 – Affirmer davantage la personnalité de votre marque pour la rendre identifiable

 

Créer une identité visuelle doit vous permettre d’affirmer votre singularité.

C’est une arme de taille pour vous distinguer au sein de la masse de concurrents et réussir à gagner le coeur de votre cible.

En accordant le plus grand soin à votre image, vous lui donnez vie, vous matérialisez son visage, sa personnalité…

Reste à déterminer quelle personnalité est la plus cohérente pour votre projet.

Sympathie, élégance, empathie, dynamisme, quel(s) sentiment(s) doit inspirer votre marque ?

 

3 – Assurer une cohérence et une homogénéité dans l’ensemble de vos messages

 

Votre identité visuelle constitue un socle commun pour l’ensemble de vos supports de communication, vous permettant de véhiculer une identité de marque cohérente et identifiable.

Ainsi, déclinez subtilement votre identité visuelle sur tous les supports de communication que vous utilisez pour développer une image de marque impactante et en adéquation avec vos valeurs.

Exemple :

Imaginez le stand de Coca-Cola sur un événement dont le rouge est complètement absent. Tous les supports de communication (kakémonos, cartes de visite, goodies, dépliants, etc) sont bleus. Cela a de fortes chances :

• d’induire en erreurs les visiteurs,
• de transmettre les mauvais messages,
• d’impacter la fréquentation du stand.

Créer une identité visuelle pour votre marque vous assure d’être identifiable rapidement par vos partenaires et vos clients potentiels.

 

3 – Comment créer une identité visuelle fonctionnelle en 2024 ?

 

1 – Analyser votre identité de marque

 

Le plus important quand on veut créer une identité visuelle, c’est de ne pas oublier qu’il y’a un véritable enjeu marketing.

Pas question de foncer tête baissée, au risque de vous planter.

Avant toute chose, commencez par analyser et définir précisément les idées directrices qui caractérisent votre marque.

• Est-ce que votre marque est plutôt team player ou solidaire ?
• Quels sont les bénéfices principaux de votre offre pour votre cible ?
• Quelles sont les valeurs qui tiennent à cœur à votre cible (écologie, inclusivité, etc) ?

Les concepts forts qui émergent vont vous permettre de cadrer et d’orienter vos choix graphiques.

Selon l’orientation que vous souhaitez donner à votre marque, l’identité visuelle ne sera pas la même. Par exemple, si l’on compare les valeurs véhiculées par différentes marques de café, on se rend compte que leurs identités visuelles différent grandement :

• Nespresso : finesse, élégance, premium
• Café Grand Mère : authenticité, tradition, famille
• Ethiquable : écologie, éthique, saveur

Puisez dans cette ressource pour nourrir votre réflexion et définir les symboles de votre identité visuelle.

 

2 – Créer des moodboards

 

Maintenant que vous avez déterminé les grands axes qui définissent l’univers de votre marque, il est temps de mettre des images sur les mots avec la création d’un moodboard.

Il sert de point de départ visuel en vous permettant d’associer des concepts graphiques à vos valeurs et de regrouper les différentes pistes créatives qui s’accordent.

C’est à cette étape que vous pouvez enrichir votre veille concurrentielle, en observant ce que font les grands acteurs de votre secteur. Est-ce que certains principes sont récurrents ? S’agit-il de bonnes pratiques du secteur ou d’une opportunité de vous distinguer ?

Exemple :

Chez StandOut, nous avons pu accompagner Ludwig.

Ludwig est un cabinet conseil RH dont les valeurs sont les suivantes :

• “Chez Ludwig, nous croyons que les hommes et les femmes sont la plus
  grande richesse d’une entreprise” -> une marque humaine
• “Chez Ludwig, nous croyons qu’à chaque entreprise son contexte” -> une marque attentive et minutieuse
• “Chez Ludwig, nous croyons que c’est la constance de l’apprentissage qui
  garantit la pérennité de la performance” -> une marque mouvante et moderne
• “Chez Ludwig, nous croyons qu’une bonne collaboration est placée sous le
  signe de la franchise et de l’honnêteté” -> une marque transparente

Rapidement, à l’étape des moodboards, 2 concepts ont émergé :

1. le premier “authentique et chaleureux”, reflétant davantage la proximité de Ludwig avec ses clients. Son statut d’accompagnateur et l’aspect profondément humain du projet.
2. le second “pop & énergique”, reflétant davantage l’aspect moderne de la solution. Reflet de la positivité de Ludwig et de sa vivacité vis-à-vis de son secteur d’activité.

Attention, dans cet exemple, tout est une question de curseur ! Dans les deux cas, les pistes créatives étaient en corrélation avec le positionnement de la marque et ses valeurs.

 

3 – Créer les éléments graphiques de votre identité visuelle

 

Toute identité visuelle qui se respecte doit a minima être composée des éléments suivants :

1. un logotype,
2. une palette de couleurs,
3. des polices de caractères,
4. des illustrations.

 

Concevoir votre logotype

 

C’est quoi un logo ? 

Un logotype est un symbole graphique qui représente une entreprise, une marque, un produit ou un service. Il est utilisé pour renforcer l’image de l’entreprise et favoriser la reconnaissance de sa / ses marque(s).

Le logotype peut être composé d’un symbole, d’un texte ou d’une combinaison des deux. Il doit être facilement identifiable, mémorable et distinctif.

C’est un élément clé de l’identité visuelle d’une organisation.

Techniquement, votre logo doit également répondre à différents critères :

1. Un bon logo fonctionne en niveaux de gris :
   Un bon logotype doit être facilement identifiable, même lorsqu’il est imprimé en noir et blanc ou en niveaux de gris. Il est donc important de créer un logotype qui fonctionne bien sans l’utilisation de couleurs.
2. Un bon logo est vectorisé :
   Le logiciel de prédilection pour la création de logo est Illustrator car il s’agit d’un logiciel qui permet la création d’images vectorielles. C’est-à-dire des images qui ne sont pas définies en termes de pixels (à l’inverse des images matricielles). Ainsi, lorsque vous réduisez ou agrandissez une image vectorielle, sa qualité et tous les détails sont conservés. Elles ne risquent pas de devenir pixellisées.
3. Un bon logo est responsive :
   Un bon logo doit être responsive, c’est-à-dire qu’il doit être facilement adaptable à différents formats et tailles d’écran. Cela signifie que le logotype doit être conçu de manière à pouvoir être utilisé sur différents supports de communication, tels que des sites web, des applications mobiles et des réseaux sociaux.

 

Définir votre palette de couleurs

 

En matière de couleurs, la subjectivité n’a pas lieu d’être.

Nous sommes ravis pour vous si vous adorez le vert canard et détestez le saumon, sauf que dans ce contexte, ce ne sont pas vos goûts qui comptent, mais bien les messages que les couleurs véhiculent.

Au sein de l’inconscient et de l’imaginaire collectif, les couleurs sont associées à des idées. Ainsi, choisissez des couleurs qui correspondent à votre projet pour ne pas perdre votre cible avec les mauvais codes.

Pour en savoir plus sur la philosophie des couleurs, c’est par ici : La signification des couleurs et comment s’en servir

Nous vous recommandons de choisir 4 à 5 couleurs maximum pour votre palette. Utiliser trop de couleurs, c’est prendre le risque de créer de la confusion chez vos interlocuteurs !

Veillez également à ce que les couleurs fonctionnent ensemble et puissent se décliner sur vos différents supports de communication selon les usages.

 

Choisir les typographies pour créer une identité visuelle qui claque

 

Concernant la typographie, les problématiques sont assez similaires.

À l’image des couleurs, la typographie influence la perception d’un texte à sa lecture !

Il existe différentes styles de polices, chaque style ayant sa propre symbolique :

• les polices Sans Serif : linéales, ce type de police évoque le modernisme.
• les polices Serif : avec empattements, ces polices sont célèbres pour leur lisibilité, elles sont également synonymes d’élégance et de raffinement.
• les polices cursives : simulant l’écriture à la main, ces polices symbolisent la tradition et permettent d’établir une forme de proximité.

De plus, le traitement de la typographie influence aussi sa perception : interlignage, graisses, minuscules ou majuscules…

 

Remarque : Attention aux typographies que vous trouvez sur le web, toutes ne sont pas forcément bien dessinées, ni libres de droit !

 

Prêter attention à la philosophie des formes

 

Le répertoire de forme a également plusieurs connotations dans l’inconscient collectif.

Une culture, des normes, des codes et une sensibilité, avec laquelle vous allez devoir jouer pour transmettre les messages de votre marque au travers de votre identité visuelle.

Par exemple, une forme arrondie n’aura pas la même signification qu’une forme anguleuse :

• un carré peut évoquer la stabilité, la solidité et la sécurité.
• un rond évoque davantage l’infinité, le cycle et l’unité.

La symbolique des formes peut vous servir pour la création de votre logo ainsi que celles des éléments iconographiques de votre identité visuelle.

L’ensemble de vos choix en matière de couleurs, typographies et de formes ont donc un impact sur l’image que votre entreprise véhicule.

Par exemple, comparons les logos emblématiques de McDonald’s et de Mario.

Bien qu’une seule lettre soit utilisée, le traitement de la typographie, le choix de couleur, et les différentes formes utilisées pour les éléments du logo et la typographie sont complètement différents. En partant d’une seule lettre, il est possible de véhiculer une image totalement différente !

Elaborer les illustrations

 

Concevez également des illustrations sur mesure pour renforcer votre identité visuelle !

Ces illustrations peuvent vous offrir plusieurs avantages :

• Vous démarquer de vos concurrents,
• Faciliter l’explication des caractéristiques essentielles de votre service/produit,
• Incarner les valeurs fondamentales de votre marque,
• Permettre à vos clients de s’identifier plus facilement.

Bien qu’il existe actuellement de nombreuses banques d’images, gratuites et payantes, nous vous encourageons vivement à privilégier des illustrations sur mesure. Cela garantira une cohérence visuelle et contribuera à maintenir l’harmonie de l’ensemble de votre identité visuelle.

 

Ce qu’il faut retenir pour créer une identité visuelle cohérente : la règle des “3S”

 

Chez StandOut, voici la conclusion que tire Aurélien Raffanel, notre directeur artistique.

Pour lui, une identité visuelle réussie, c’est avant tout une identité qui respecte les concepts des “3S” :

1. signifier : conférer du sens à votre projet, d’après son essence et en accord avec sa “fonction”. Prenons l’exemple du logo de Google. Il intègre une palette étendue de couleurs, reflétant ainsi la pluralité de contenus accessibles via ce moteur de recherche.
2. simplifier : “less is more”. La simplicité permet de vous focaliser sur le nécessaire. D’adopter un discours fort et d’éviter de brouiller vos messages en voulant dire trop de choses, de réduire sans appauvrir.
3. singulariser : se différencier en assumant une identité visuelle forte et définie. Le contre exemple de la singularité en matière de logo : le figuratif. Si toutes les marques de voiture n’ont pas de voiture dans leur logo, c’est pour une raison simple : cela n’évoque aucune émotion.

En appliquant ces principes au moment de créer une identité visuelle pour votre entreprise, vous serez en mesure de vous poser les bonnes questions, que vous soyez créatif ou commanditaire.

Assurez-vous d’examiner attentivement la cohérence entre votre message et les spécifications du cahier des charges établi. Faites preuve de discernement dans votre évaluation, en évitant les écueils de la subjectivité et en cherchant à identifier à la fois la fonctionnalité et la symbolique de votre travail.

Enfin, percevez ces 3 règles comme un triangle, si un pilier manque à l’appel, l’équilibre s’effondre.

 

4 – Créer la charte graphique de votre nouvelle identité visuelle

 

Une fois validée par vos équipes, votre identité visuelle doit être consignée dans un document de référence : la charte graphique. 

Ce document permet de référencer les bonnes pratiques d’utilisation des différentes ressources de votre identité visuelle.

De plus, la charte graphique joue un rôle essentiel dans la cohérence de l’utilisation de votre identité visuelle, offrant des lignes directrices claires pour les designers, les collaborateurs et toute personne impliquée dans la représentation visuelle de la marque.

Ainsi, la charte graphique peut contenir :

• des règles concernant l’usage des éléments en fonction d’un support imprimé ou sur le web ;
• des règles concernant l’usage du logo : “le logo ne peut ni être déformé, ni utilisé dans d’autres couleurs que celle de la palette définie dans la charte…” ;
• des informations techniques sur les éléments graphiques ;
• les différents codes de la palette de couleurs : HEX, CMJN, RVB ;
• les noms des polices utilisées ;
• etc.

5 – Présenter votre nouvelle identité à vos équipes

 

Maintenant que votre identité visuelle est prête, il est l’heure de la dévoiler à l’ensemble de vos parties prenantes !

Qu’il s’agisse de la première identité visuelle de votre projet ou d’un rebranding, il est impératif que vos équipes et collaborateurs s’approprient et utilisent les nouveaux codes graphiques définis.

Pour se faire, nous vous recommandons d’organiser un événement pour présenter votre nouvelle identité visuelle.

Cela vous permettra d’expliquer clairement vos partis pris et de transmettre à chaque personne le même niveau de lecture et d’informations.

Vous éviterez ainsi de laisser place aux interprétations subjectives de chacun, en leur apportant des réponses et du sens.

 

 

6 – Décliner votre identité visuelle en supports de communication

 

Hop hop, pas si vite, on n’a pas encore terminé !

Maintenant que vous avez une nouvelle identité visuelle toute fraîche, il est nécessaire de la décliner sur l’ensemble de vos supports de communication :

• site internet,
• carte de visite,
• brochures pour les événements,
• templates de présentation,
• templates pour les réseaux sociaux.
• etc

 

4 – Quelle agence de communication choisir pour créer une identité visuelle ?

 

Si vous préférez confier la création de votre identité visuelle à des experts en la matière, voici nos conseils pour bien choisir la meilleure agence de branding :

 

Une agence de communication qui a des références

 

Il est toujours plus rassurant de savoir que le prestataire avec lequel on envisage de travailler à un certain bagage, surtout quand il peut le démontrer.

Rendez-vous dans la section “Réalisations” des sites des agences que vous avez présélectionné, pour consulter l’ensemble des projets d’identité visuelle sur lesquels ils ont pu travailler.

Vous pourrez découvrir à la façon d’une étude de cas la problématique du client, les messages forts que devaient véhiculer son identité visuelle et les concepts qui ont été mobilisés et travaillés en conséquence par l’agence.

 

Une agence de communication pédagogique

 

Préférez une agence qui prend le temps de vous accompagner.

Chez StandOut, on s’engage à vous livrer à l’heure, mais surtout à vous tenir informé à chaque étape d’avancement du projet.

Vous savez toujours où nous en sommes !

De plus, chez nous, les anglicismes et le jargon technique deviennent simples, nous prennons toujours le temps de vous expliquer de la manière la plus claire ce que nous faisons pour votre projet.

Enfin, nous misons tout sur une seule proposition d’identité visuelle.

 

Pourquoi ?

 

Un choix unique, pour être sûr de taper dans le mille ! Une proposition construite d’après vos valeurs, qui vous sera expliquée pas à pas.

Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont on compte faire rugir votre marque?

Planifiez votre entretien découverte avec Margot, notre responsable des nouveaux projets !

 

5 – Lexique sur la création d’identité visuelle

 

• Moodboard : Le “moodboard” est un outil visuel essentiel dans le processus de création d’une identité visuelle. Il s’agit d’un tableau regroupant une variété d’images, de textures, de couleurs et de typographies qui capturent l’essence et l’ambiance souhaitées pour un projet spécifique. Il permet de définir l’esthétique globale d’un projet.
• Logo : Le logo est une représentation graphique généralement composée de symboles, de formes, ou de lettres stylisées, symbolisant une entreprise, une marque ou une organisation. Le logotype joue un rôle essentiel pour les marques, incarnant visuellement l’essence et leurs valeurs, tout en leur fournissant une identité reconnaissable.
• SVG : Le terme “SVG” est l’acronyme de Scalable Vector Graphics, un format de fichier graphique basé utilisé pour décrire des images vectorielles bidimensionnelles. Il offre une résolution indépendante qui garantit une qualité d’image constante sur différents dispositifs d’affichage.
• Images vectorielles : Les images vectorielles  sont des représentations graphiques basées sur des objets géométriques tels que des lignes, des cercles et des polygones. Contrairement aux images matricielles, les images vectorielles ne sont pas composées de pixels, mais plutôt d’équations mathématiques décrivant les propriétés des formes et des couleurs. Cette approche permet aux images vectorielles d’être redimensionnées sans perte de qualité, car les formes restent définies par des paramètres mathématiques, garantissant une netteté constante.
• Images matricielles : Les images matricielles sont des fichiers graphiques composés de pixels, chaque pixel représentant un point individuel de couleur. Contrairement aux images vectorielles, les images matricielles peuvent perdre de la qualité lorsqu’elles sont redimensionnées, car l’agrandissement peut entraîner une pixellisation. Ces fichiers sont couramment utilisés pour des photographies.
• Charte graphique : La “charte graphique” est un document qui établit de manière exhaustive les principes graphiques et les directives qui guident l’utilisation cohérente des éléments visuels de la marque. Son objectif est de garantir une cohérence visuelle à travers tous les supports de communication, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque et établissant une identité visuelle forte et unifiée.
• RVB : L’acronyme “RVB” fait référence à la combinaison de trois couleurs de base : Rouge, Vert et Bleu. Il constitue un modèle colorimétrique utilisé dans l’affichage numérique des couleurs, où différentes intensités de ces trois couleurs primaires sont mélangées pour créer une vaste gamme de teintes.
• CMJN : Le terme “CMJN” fait référence à un modèle colorimétrique largement utilisé en imprimerie, où les couleurs sont définies par la combinaison de quatre encres de base : Cyan, Magenta, Jaune et Noir. Chacune de ces encres est imprimée en couches successives sur le support, produisant ainsi une large gamme de couleurs par superposition.
• Branding : Le “branding” désigne est une véritable stratégie visant à définir, façonner et promouvoir la perception d’une marque. Cela va bien au-delà de l’aspect visuel ; le branding englobe l’essence même de la marque, incluant ses valeurs, sa personnalité et la connexion émotionnelle qu’elle cherche à établir avec son public cible.