Votre identité visuelle ne vous plait plus. Vous vous en êtes lassé ou elle ne correspond plus aux valeurs de votre SpaceTech ? Votre startup se développe sur de nouveaux marchés et a besoin d’une nouvelle image qui correspond à sa nouvelle dimension ?
Vous souhaitez donc réaliser une refonte d’identité visuelle de votre SpaceTech et lui donner un peu de fraîcheur pour qu’elle soit de nouveau en phase avec vos ambitions
Le problème ? Vous ne savez pas comment vous y prendre, ni par quoi commencer.
Pas de panique, dans cet article nous vous expliquons comment réaliser une refonte d’identité visuelle pour une startup dans la SpaceTech. Nous verrons notamment :
- Qu’est-ce que l’identité visuelle ?
- Pourquoi réaliser une refonte d’identité visuelle ?
- Comment faire une refonte d’identité visuelle pour un acteur de la SpaceTech ?
- Comment annoncer une nouvelle identité visuelle ?
C’est parti, découvrez dès maintenant comment faire briller de nouveau votre marque !
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
L’identité visuelle d’une marque est la carte d’identité graphique de cette dernière. Autrement dit, c’est son reflet. Elle s’exprime au travers d’un ensemble de créations graphiques comme :
- Le logo ;
- La mise en page ;
- Le choix des couleurs ;
- Les typographies ;
- Les formes ;
- Les icônes ;
- Les pictogrammes.
L’ensemble de ces éléments servent de repères sur le marché. Ils permettent d’identifier facilement la marque et de la rendre unique auprès des partenaires, des investisseurs et des clients.
Tous ces éléments sont assemblés et conservés dans un document appelé “charte graphique”.
La charte graphique permet de décliner ces éléments sur les différents supports de communication professionnels (site internet, réseaux sociaux, emballage de produits, carte de visite, flyer, signature de mail, dossier de presse, etc.) et permettant ainsi de véhiculer l’identité visuelle.
L’identité visuelle forge l’image de votre entreprise et transmet les valeurs, la vision, l’activité de celle-ci. Elle doit être cohérente, différenciante et originale, un défi de taille !
Pourquoi faire une refonte d’identité visuelle pour une startup dans la SpaceTech ?
Une refonte d’identité visuelle consiste à modifier et remodeler l’intégralité de la charte graphique d’une marque déjà existante. On réoriente et rafraîchit le logotype, les couleurs, le design, mais également tous les supports la représentant (papeterie, packagings, site web, etc.)
Envisager une refonte d’identité visuelle signifie souvent que votre entreprise a évolué au-delà de son identité première et qu’elle est désormais prête à atteindre de nouveaux sommets.
C’est l’occasion de recentrer votre image de marque sur vos valeurs, renforcer votre présence tout en restant dans l’air du temps. Rafraîchir votre identité visuelle est un moyen de réaffirmer votre positionnement sur un marché en constante évolution.
La volonté de refaire son identité visuelle peut répondre à plusieurs objectifs.
Rester dans la tendance
Les temps changent et les tendances aussi. Votre identité visuelle à plus de 10 ans et n’est plus crédible sur le marché. Un logo qui pouvait être parfait il y a quelques années peut être démodé et peu efficace aujourd’hui. Votre identité visuelle se doit d’être modernisée pour se démarquer et être compétitive.
Atteindre de nouvelles cibles
Votre entreprise a évolué, vos offres aussi. Votre identité visuelle se doit d’être en adéquation avec votre public afin de véhiculer le bon message et la bonne image qui retiendront leur attention.
Être plus en adéquation avec vos valeurs
Vos valeurs ont évolué avec le temps. Vous souhaitez véhiculer un nouveau message fort et impactant. C’est l’occasion de faire une petite beauté à votre identité visuelle. La nouvelle identité visuelle va permettre de refléter vos valeurs actuelles et l’esprit de l’entreprise.
L’évolution du logo de la NASALe logo de la NASA a évolué pour refléter son développement et ses ambitions.
Chaque changement a permis à la NASA d’adapter son image tout en restant fidèle à ses racines. |
Comment réussir une refonte d’identité visuelle pour entreprise dans le domaine de l’astronautique ?
Voici 4 étapes pour redéfinir l’identité visuelle de votre entreprise SpaceTech. C’est parti !
Étape 1 : (Re)définir votre marque
La première étape d’un projet de refonte commence par une réflexion approfondie sur l’identité de marque. Si vous envisagez de redéfinir votre identité visuelle, il est essentiel que celle-ci soit en parfaite adéquation avec l’identité même de votre marque. Repenser l’identité visuelle implique souvent de revoir certains aspects fondamentaux de la marque, tels que la vision, les valeurs, la mission et les cibles, afin de garantir que la nouvelle identité reflète de manière fidèle ce que représente réellement votre entreprise.
Il est crucial que l’identité visuelle traduise clairement ces éléments et serve à renforcer la reconnaissance de votre marque. Cela permet à la fois de capter l’attention des prospects et de fidéliser vos clients. Une identité visuelle réussie doit être cohérente, mémorable et facilement reconnaissable tout en se démarquant de la concurrence.
Étape 2 : Procéder à la refonte d’identité visuelle de votre entreprise
Tout commence par l’élaboration de votre palette de couleurs. Redéfinissez les couleurs de votre startup SpaceTech, selon leurs significations. Nous vous recommandons de ne pas choisir plus de 2 ou 3 couleurs principales. Dans l’univers spatial, les palettes sobres et maîtrisées sont fréquentes : bleu profond, noir, blanc, gris, parfois complétés par une couleur d’accent.
| 💡Par exemple, l’ESA utilise un bleu très foncé baptisé Deep Space (#003247) comme couleur de référence pour son logo sur fond clair. Ce type de teinte permet d’évoquer à la fois l’espace, la précision, la technologie et la fiabilité. |
Ensuite, choisissez vos typographies. La typographie est le porte-parole de votre message, il est donc important de bien les choisir. Il est conseillé d’opter pour deux polices maximum : une pour les titres et une pour le corps de texte. Elles doivent être complémentaires et sélectionnées en fonction de l’univers souhaité.
Dans la SpaceTech, mieux vaut généralement privilégier des typographies lisibles, sobres et techniques plutôt que des polices trop futuristes ou décoratives. L’ESA décrit d’ailleurs sa typographie comme clean et flexible, tandis que la NASA recommande notamment Helvetica et Garamond pour ses usages imprimés, avec une approche très structurée de la hiérarchie typographique.
Puis vient ensuite le moment de concevoirvos icônes, pictogrammes et formes. Veillez à utiliser toujours les mêmes pour uniformiser vos supports de communication. La récurrence de ces signes participe à la cohérence de votre marque et confère une personnalité.
Dans une startup SpaceTech, ces éléments peuvent s’inspirer de votre univers sans tomber dans le cliché : lignes orbitales, trames techniques, repères de mesure, formes circulaires, grilles, angles nets ou systèmes graphiques évoquant l’ingénierie et la précision.
Enfin, la dernière étape consiste à créer le logo de votre startup. Il doit s’imprégner des éléments précédents pour répondre aux nouveaux enjeux de la marque. Dans le secteur spatial, un bon logo doit souvent conjuguer ambition et rigueur. Il doit fonctionner aussi bien sur un site web que sur une documentation technique, un stand, une interface ou un support institutionnel.
L’ESA encadre par exemple très strictement l’usage de son logo et précise qu’aucun autre identifiant visuel ne doit être utilisé sur ses supports de communication.
Votre logo est votre empreinte. Il doit figurer partout, et vous distinguer de la concurrence. Soignez-le !
Étape 3 : La création de la charte graphique
Une fois que tous les éléments graphiques ont été créés, vous pouvez passer à la création de la charte graphique.
Celle-ci regroupe tous les éléments graphiques constitutifs de l’identité visuelle et des recommandations graphiques qui doivent être respectées sur les différents supports de communication.
Ce guide graphique est un élément essentiel pour que toutes les équipes puissent s’y référer, afin d’assurer une cohérence entre les différents supports de communication.
Elle doit au minimum inclure :
- le logo en couleur et une version en noir et blanc ;
- Les typographies et leurs règles d’utilisation ;
- Les couleurs et jeux de couleurs (pour un usage print et pour un usage web) ;
- Les conditions de production des éléments graphiques pour chaque support.
| 💡Le brand guideline NASA (équivalent de la charte graphique) est disponible en ligne. Il peut être intéressant de s’en inspirer.
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Étape 4 : Faire une liste des éléments graphiques et supports de communication à mettre à mettre à jour
Cette nouvelle identité graphique doit désormais être appliquée et déclinée sur vos supports de communication :
- Le site web ;
- Les réseaux sociaux ;
- Les présentations internes ou externes ;
- La signature d’e-mail ;
- Les cartes de visite ;
- Les plaquettes commerciales ;
- Les flyers ;
- Les livres blancs ;
- Les goodies ;
- Etc.
Pour avancer efficacement, nous vous conseillons ensuite de prioriser ces éléments. Tous les supports n’ont pas le même niveau d’urgence. Commencez par ceux qui sont les plus visibles, les plus utilisés ou les plus stratégiques : site internet, pitch deck, page LinkedIn, documents commerciaux, signature mail…
Ce sont souvent eux qui donnent la première impression de votre marque. À l’inverse, certains éléments plus secondaires peuvent être mis à jour dans un second temps.
L’idéal est de construire un tableau de suivi simple, avec pour chaque support :
- son nom ;
- son propriétaire en interne ;
- son niveau de priorité ;
- son état actuel ;
- les mises à jour à prévoir ;
- la date de mise en conformité.
Cette méthode vous évitera les oublis et vous aidera à piloter le déploiement de votre nouvelle identité dans le temps.
Comment annoncer la refonte d’identité visuelle de votre marque ?
Votre marque fait peau neuve et il est temps de l’annoncer au monde entier !
Communiquez la nouvelle identité visuelle de votre startup SpaceTech en confiant les raisons qui vous ont poussé au changement.
La nouvelle identité visuelle doit être communiquée à l’ensemble des acteurs de l’entreprise.
À savoir :
- Les salariés ;
- Les partenaires ;
- Les revendeurs ;
- Les clients ;
- Les prospects ;
- Les prescripteurs ;
- Les journalistes ;
- Etc.
La première étape est d’annoncer la refonte de votre identité visuelle aux équipes internes.
Organisez une réunion, envoyez un e-mail pour les prévenir. Offrez-leur des goodies (autocollants, stylos, carnets) afin qu’ils puissent contribuer à la diffusion de l’identité visuelle de la marque.
Ensuite, faites une annonce au grand public. Préparez une campagne de communication et exprimez-vous sur tous vos supports de communication : newsletter, réseaux sociaux, communiqués de presse… Pour une startup SpaceTech, cette communication peut aussi être l’occasion de valoriser votre vision, votre technologie et votre rôle dans la transformation de l’industrie spatiale, en montrant que cette nouvelle identité visuelle accompagne une dynamique plus large de développement.
Souvent, la refonte d’une identité visuelle s’accompagne également de changements plus nombreux tels que la refonte du site internet.
En résumé, une refonte d’identité visuelle pour une startup SpaceTech ne se limite pas à l’aspect esthétique : elle joue un rôle clé dans le renforcement de la crédibilité d’une entreprise innovante, la différenciation sur un marché compétitif et la mise en valeur de son positionnement unique.
Elle doit s’appuyer sur une base stratégique solide (vision, valeurs, cibles, analyse concurrentielle), puis se décliner de manière cohérente à travers le logo, les couleurs, les typographies et une charte graphique claire.
Une fois définie, l’identité visuelle doit être déployée sur tous les supports.
Enfin, le lancement de la nouvelle identité doit être soigneusement préparé : d’abord en interne, puis auprès des clients, partenaires et prospects, pour marquer cette évolution avec impact.
Vous souhaitez être accompagné dans cette refonte d’identité visuelle ? Vous avez besoin de conseils ?
Prenez contact avec notre équipe afin que nous puissions échanger autour de votre projet ! 🙂
